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Si è conclusa a fine marzo la campagna di affissione dei manifesti di Ascom Varese contenenti slogan di promozione del negozio sotto casa. Ideato dai fiduciari delle zone Laghi e Verbano Campo dei Fiori, il manifesto, realizzato dal Comitato di Promozione di Ascom Varese, voleva essere elemento tangibile di forte richiamo sulla presenza dei negozi di vicinato nei comuni di dimensioni più modeste.
Ecco perché la scelta di affiggere i manifesti in 41 comuni della fascia compresa tra Casciago e la sponda lombarda del Verbano, una zona interessata alla necessità di rivitalizzazione della piccola distribuzione.
La scritta “Il negozio sotto casa … servizio, qualità, cortesia” figurava all’interno di una foto che ritrae due giovani all’uscita di un negozio, carichi di borse e pacchetti dimostrativi dell’acquisto appena effettuato. Un’immagine che trasmette, quindi, un messaggio positivo, di divertimento e di soddisfazione, elementi sui quali si è voluta catturare l’attenzione del cittadino-consumatore verso la facile fruibilità dello shopping nei negozi tradizionali. Più che altro, l’azione promozionale mirava a sensibilizzare l’opinione pubblica sulla presenza ed il servizio, ancora qualificante, reso dai negozi di vicinato nei piccoli comuni, proprio in concomitanza delle iniziative assunte dalla Regione Lombardia a sostegno delle realtà cittadine lontane dai grossi centri (vedi l’accordo di programma quadro denominato “Infrastrutture per lo sviluppo locale” stipulato dalla Regione con il ministero dell’Economia).
Nel contempo, il presidente Ascom, Giorgio Angelucci, ha inviato una lettera ai sindaci dei comuni interessati, invitando le amministrazioni locali a farsi carico della questione della desertificazione del commercio nei piccoli centri, promuovendo azioni di rilancio e di supporto alle attività già esistenti favorendo, altresì, la creazione di nuove realtà commerciali di tipo tradizionale.