Cerca un articolo nell'archivio >
Obiettivi: soddisfare le esigenze del fai da te e della distribuzione moderna, con particolare attenzione all’ambiente, agli utilizzatori e ai supporti.
Quando due aziende come Univer e Covema collaborano per la realizzazione di un progetto, c’è da scommettere che ne nasca qualcosa di importante e significativo, destinato a trovare un riscontro certo in un mercato affollato come quello delle pitture e vernici.
E’ il caso di Gaia, una nuova società alla quale appartiene una vasta gamma di prodotti concepiti, formulati e realizzati per soddisfare le specifiche esigenze del mercato del fai da te e dei canali moderni della distribuzione, utilizzando le materie prime più aggiornate e recenti, nate da una chimica che, nella garanzia delle prestazioni, è sempre più attenta a procurare il minor impatto possibile sull’ambiente e a tutelare la salute dell’uomo.
La costruzione di un marchio e di prodotti nuovi richiede uno studio e una progettazione approfonditi e consapevoli che portino a comunicarne in modo corretto e preciso il contenuto tecnico e concettuale. E’ quello che ha fatto Gaia nel mettere a punto la propria proposta.
Gaia per il rispetto dell’ambiente
Il primo importante tema di Gaia è quello di soddisfare responsabilmente la maggiore “attenzione ecologica” che i consumatori stanno evidenziando nelle loro abitudini di consumo. I prodotti sono stati quindi formulati utilizzando una chimica amica dell’ambiente a base di materie prime e additivi a basso impatto ambientale, senza pigmenti tossici, con solventi privi di composti aromatici dannosi, formulazioni a bassa emissione di sostanze organiche volatili, seguendo cicli produttivi a norma e ponendo la massima attenzione alla gestione dei residui. Tra le proposte di Gaia c’è anche quella di un sistema tintometrico esclusivamente concepito per prodotti all’acqua, con paste coloranti specifiche a bassa emissione di sostanze organiche volatili, in grado di tinteggiare anche i prodotti ecocompatibili con alta qualità del prodotto finito, costi competitivi, ampia scelta di tinte e un numero ridotto di basi tintometriche necessarie. L’obiettivo del progetto Gaia è quello di continuare la ricerca e incentivare i laboratori al fine di ottenere pitture e vernici sempre più attente all’ambiente e all’utilizzatore.
Gaia: per servire il consumatore
I prodotti Gaia sono concepiti in funzione delle esigenze del consumatore, facilitandone la scelta ed il lavoro con descrizioni chiare e semplici, materiale esplicativo e dimostrativo, imballi di facile utilizzo, formato ideale, assistenza diretta e indiretta. Ecco i prodotti che sono già stati messi a punto per oltre 350 referenze disponibili a magazzino.
Nella linea legno sono in assortimento l’Impregnante all’acqua, l’Impregnante finitura cera all’acqua,
il Flatting all’acqua, l’Impregnante a solvente, l’Impregnante finitura cera a solvente, il Flatting a solvente. La linea smalti comprende lo Smalto brillante all’acqua, lo Smalto satinato all’acqua, lo Smalto speciale per termosifoni all’acqua, lo Smalto brillante, lo Smalto satinato, lo Smalto ferromicaceo e lo smalto per superfici difficili.
La linea idropitture ecocompatibili comprende l’Idropittura lavabile traspirante e l’Idropittura superlavabile interno ed esterno. La linea pitture murali per interni ed esterni comprende la Pittura murale per interni, l’Idropittura traspirante per interni, l’Idropittura lavabile per interni, l’Idropittura supertraspirante per interni ed esterni, l’Idropittura superlavabile per interni ed esterni, l’Idropittura al quarzo doppio effetto e la Tinta al latte di calce. La linea antimuffa fa comprende l’Antimuffa spray, l’Additivo antimuffa super in pasta, l’Idropittura igienizzante antimuffa e la Pittura isolante. C’è una linea fondi e fissativi che comprende l’Antiruggine all’acqua, l’Antiruggine sintetica, il Fondo opaco di base all’acqua e il Fissativo isolante acrilico. La linea di prodotti speciali annovera la Pittura coprimacchie all’acqua, la Pittura stop umidità e lo Smalto per pavimenti.
Molta attenzione è stata dedicata alla linea decorativi che comprende le Velature, le Antiche Emozioni, un prodotto molto attuale, semplice da applicare e dal notevole effetto estetico, lo Stucco antico, per realizzare le classiche e prestigiose finiture a base di grassello di calce e Unigrif, un particolare tessuto non tessuto con dieci differenti trame da applicare alle pareti e da tinteggiare in molteplici colori.
Gaia: il packaging e la presentazione sul punto vendita
Il packaging delle vernici Gaia è di grande impatto, descrittivo e di comunicazione immediata sul punto vendita. La latta riporta sulla parte alta il logo istituzionale e la mission dell’azienda, ovvero la scritta “Vernici che rispettano il mondo”. Il prodotto è denominato chiaramente e l’iconografia esplicativa identifica la destinazione d’uso e la linea cui appartiene. Massima attenzione è stata dedicata alla comunicazione degli aspetti tecnici, utili per una corretta e semplice applicazione dei prodotti: diluizione del prodotto, resa, tempi di essiccazione sono evidenziati con dati ed icone immediatamente percepibili. Particolarmente interessante anche tutto il materiale predisposto per la presentazione dei prodotti sul punto vendita. Cartelle colori da affiancare agli espositori, etichetta colore sul fronte della latta per l’immediata identificazione da parte del cliente, supporti
tecnici da posizionare sul lineare per far “toccare con mano” le differenze qualitative dei prodotti (stesure per mostrare la copertura delle idropitture, tabelle tecniche sulle emissioni delle sostanze organiche volatili, pannelli per una corretta scelta dei prodotti in funzione delle problematiche da affrontare). Molto attenta ed accattivante anche la comunicazione studiata per la gamma dei “Decorativi”. Gaia ha predisposto, per i propri clienti, speciali mobili di presentazione che agiscono come vere e proprie “unità di vendita” riportando le applicazioni reali dei prodotti, con le differenti tecniche applicative ed i relativi risultati estetici.