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Leroy Merlin, tra i leader distributivi mondiali nel settore del “fai da te”, ha inaugurato ieri a Bologna il suo nono punto vendita in Italia, con una cerimonia ufficiale alla presenza delle Autorità locali…
Il nuovo negozio Leroy Merlin trova la sua collocazione nel Parco Commerciale “Meraville” di Bologna, una struttura di 180 mila mq inaugurata nel novembre 2002 in zona san Donato: si tratta del più grande retail park nazionale realizzato da Città Scambi srl e costituisce una delle più significative esperienze imprenditoriali e commerciali italiane.
Il negozio di Bologna conta su un bacino d’utenza di oltre 700.000 abitanti e rappresenta per Leroy Merlin il primo insediamento in Emilia Romagna, a conferma della volontà dell’azienda di presidiare l’intero territorio nazionale. Questo punto vendita segue, infatti, quelli storici di Solbiate Arno (Varese), Brescia, Campi Bisenzio (Firenze), Casamassima (Bari), Moncalieri (Torino) e quelli di più recente realizzazione di Marghera (Venezia), Ciampino (Roma) e Pantigliate (MI).
Leroy Merlin si sviluppa a Bologna su una superficie complessiva di 11.000 mq, di cui 2.500 in area esterna, adiacente e comunicante, dove trovano posto gli articoli per l’edilizia, l’arredo giardino, i camini. L’offerta merceologica è strutturata attorno a cinque “universi” – bricolage, edilizia, giardinaggio, sanitari e decorazione – sviluppando un assortimento di oltre 50.000 prodotti studiati per soddisfare le aspettative di tutti i clienti.
Il lay-out è stato particolarmente curato, funzionale alla presentazione del vastissimo assortimento proposto, risultando estremamente chiaro e di immediata comprensione. Tutti i settori sono caratterizzati da una cartellistica chiara, di forte impatto e molto dettagliata, posizionata a circa cinque metri di altezza, ben visibile alla clientela.
Il negozio di Bologna è un ulteriore importante passo avanti nel progetto di moderno negozio di “Fai da te” che Leroy Merlin sta sviluppando da tempo. Rispetto agli altri insediamenti operanti in Italia, presenta significativi cambiamenti in molti settori, grazie anche all’ampia superficie.
In primo luogo è stata ulteriormente sviluppata ed estesa l’importante gamma di articoli per la decorazione della casa che occupa ben 1.500 mq: è una sezione indirizzata soprattutto ad una popolazione femminile, in forte aumento e sempre più sofisticata nei bisogni, che offre la possibilità di “esprimere” al meglio la loro creatività. Quest’area presenta in particolare un ampio assortimento di tappeti che spaziano tra i più tradizionali fino a quelli realizzati con prodotti naturali quali la juta, le alghe marine o in agave (sisal); i tessuti d’arredamento e le carte da parati, insieme alle tende (confezionate e non) e i suoi accessori, trovano una spazio apposito dove la clientela può anche consultare i cataloghi in tutto relax.
Al settore illuminazione sono stati dedicati ben 650 mq di superficie di vendita, praticamente il doppio rispetto allo standard abituale di Leroy Merlin, per offrire un ampio assortimento di appliques, lampade, faretti e sistemi illuminanti per ogni esigenza. Con questa scelta Leroy Merlin vuole presentarsi come lo “specialista dell’illuminazione”.
Il comparto dell’arredo bagno si sviluppa su oltre 1.000 mq di vendita e vede rafforzata la parte dedicata al benessere della persona con un’ampia offerta di vasche e colonne idromassaggio, oltre alle cabine doccia, i sanitari e relativi arredi.
Di grande impatto l’area del negozio dedicata al legno: con un’immagine molto forte, dedicata prevalentemente ad un pubblico maschile, nel settore della falegnameria si possono trovare sia le tavole grezze sia i ripiani decorativi, fino ad arrivare ad un assortimento di oltre 100 tipi di essenze per il parquet e oltre 50 modelli di porte.
Nello stand del taglio del legno su misura si può richiedere anche la fresatura o la bordatura dell’articolo acquistato.
L’utensileria e la ferramenta presentano un’offerta considerevole di attrezzi pesanti e motorizzati, oltre naturalmente agli articoli classici di uso comune per i bricoleur (utensili a mano ecc..).
Gli articoli per il giardinaggio, oltre che nell’ampia zona esterna dove trovano spazio i prodotti più “pesanti” accanto all’edilizia, sono posizionati in un’area di 500 mq e si possono trovare fiori, vasi, sementi, sistemi di irrigazione e quanto necessita per la cura del verde che comprende anche una serie di prodotti “biologici”.
Le novità introdotte nel negozio Leroy Merlin di Bologna sono rappresentate da una libreria con oltre 200 testi sul “fai da te” e, a partire dal mese di dicembre, sono previsti corsi all’interno del punto vendita per imparare tutte le tecniche e i segreti del bricolage.
Sono molti i servizi che il cliente trova nel negozio Leroy Merlin: in meno di cinque minuti è possibile realizzare un colore personalizzato per le pareti di casa, scegliendo tra oltre 1.000 tonalità diverse; selezionare e far realizzare cornici tra gli oltre 400 modelli proposti oppure usufruire dell’assistenza post-vendita delle macchine da giardino fino ad arrivare alla consegna a domicilio.
Ad assistere i clienti saranno presenti 120 consiglieri di vendita, opportunamente formati per agevolare tutti nelle loro scelte. Sarà allestito infine uno spazio informativo assistito da hostess.
Anche nel pagamento Leroy Merlin si distingue, fornendo preventivi gratuiti, la garanzia del miglior prezzo (con eventuale rimborso della differenza), l’opportunità di effettuare acquisti rateali e la possibilità di ottenere, per le spese maggiori, finanziamenti agevolati anche a tasso zero.
Il punto vendita Leroy Merlin mette a disposizione della clientela 14 casse interne e 2 nell’area esterna; gli orari di apertura sono dalle 13 alle 21 il lunedì e dalle 9 alle 21 da martedì a sabato.
