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Con il censimento della distribuzione italiana nel settore dei prodotti vernicianti dell’Area Nielsen 3, l’Osservatorio della Distribuzione Edipubblicità ha potuto operare un’analisi più complessa e di ampio respiro circa la dinamica dei trend distributivi del colore in Italia, grazie a dati non più solo tendenziali.
L’indagine nel Centro Italia ha aggiunto senza dubbio nuove informazioni, con qualche conferma ma, anche, con qualche sorpresa. Nell’Area Nielsen 3 abbiamo, oggi, 3225 operatori che vendono pitture e vernici per edilizia, di cui 2839 sono stati oggetto della nostra indagine statistica. Nel confronto con le Aree Nielsen 1 e 2, appare la gran quantità di punti vendita ancora esistenti nell’Area 3: circa 500 in più rispetto al Nord-Ovest e circa 850 in più rispetto al Nord-Est.
Per quanto riguarda la specializzazione, il Centro Italia segna il passo: la lettura nel dettaglio di come sono cambiate le numeriche e il peso percentuale dei sub-canali in Area Nielsen 3 rivelano una profonda differenza rispetto a tutto il Nord Italia. La presenza dei negozi di prossimità è ancora molto radicata. Per contro, la percentuale delle rivendite specializzate e dei centri della decorazione professionale è bassa.
Quando si dice, perciò, che l’ossatura della distribuzione italiana del colore è costituita dalle ‘classiche’ ferramenta e colori, non si tratta solo di una percezione, quanto meno nel Centro Italia. Su questa situazione ‘pesa’, probabilmente, la minore industrializzazione, il diradarsi del tessuto urbano, la morfologia del territorio. Ma, forse, anche una minore spinta alla gestione imprenditoriale dovuta al perpetrarsi di abitudini di acquisto consolidate e a comportamenti radicati nel consumatore.
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