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Le pitture decorative sono ben lontane dall’essere considerate ‘prodotti maturi’ in quanto le loro potenzialità intrinseche stanno nel fatto che il decorativo è più che mai espressione e creatività anche da un punto di vista espositivo. I distributori lo hanno capito e si stanno attrezzando di conseguenza con l’allestimento di show room o spazi espositivi.
Sempre in relazione ai punti vendita totali profilati dall’Osservatorio Distribuzione, circa il 26% (2.971) possiede uno show room e anche questo è un dato interessante da analizzare, soprattutto in funzione della percentuale degli show room presenti nei differenti canali di vendita.
Nelle ferramenta e colori, per esempio, la percentuale di punti vendita con show room è pari a circa il 12% mentre sale a circa il 47% nei centri di decorazione, al 52% nei magazzini edili con pitture e al 63% nei centri di edilizia leggera. E’ evidente che nei negozi di ferramenta e colori i prodotti decorativi, quando ci sono, sono tenuti in assortimento con la logica della completezza e non della specializzazione dell’offerta. Negli altri casi si può argomentare che i centri di decorazione sono, per elezione, il luogo principe per le pitture decorative: da qui la significativa percentuale di show room. Per ciò che concerne i magazzini edili è frequente, invece, che lo show room sia già presente per l’esposizione di materiali come i rivestimenti in legno e ceramica o l’arredobagno: diventa, quindi, più semplice razionalizzare gli spazi per fare un’esposizione dedicata alle pitture decorative.
A proposito dei centri di edilizia leggera bisogna dire che, essendo il nuovo canale distributivo che unisce l’anima dei centri decorativi a quelli specializzati nei paradigmi della costruzione a secco, lo show room è fondamentale ed è quasi fisiologico nella realizzazione del punto vendita stesso.
Il dato percentuale dei colorifici specializzati si attesta a circa il 19% molto probabilmente per la natura merceologica dei punti vendita stessi che tengono in assortimento prodotti vernicianti per legno ed edilizia, per industria e per carrozzeria, cicli specifici per esterni e che, inoltre, si trovano spesso nelle città o hanno, comunque, spazi limitati e un’impostazione più tradizionale e meno votata a mettere in posa i prodotti o ad allestire layout esplicativi.
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