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7,5 milioni di tablet e 37 milioni di smartphone. Sono questi i numeri della rivoluzione mobile già in atto in Italia, dove si naviga sempre più in mobilità, con un testa a testa che porterà presto al sorpasso. Oggi i mobile surfer italiani corrispondono al 90% di quelli che navigano ancora da PC. E continua il crescente successo dei social media, con 28 milioni di italiani che li frequentano mensilmente e sempre più spesso dai nuovi device.
Numeri che si riflettono già su mutate proporzioni degli investimenti pubblicitari, piccoli e grandi brand hanno infatti deciso di abbracciare il fenomeno del mobile advertising che tra il 2012 e il 2013 è cresciuto a tripla cifra, passando dagli 89 ai 200 milioni di euro, cresce del 75% l’adv sui social network sfiorando i 100 milioni di euro, qui a far la parte del leone è sempre il social in blu di Mark Zuckerberg. La crescita di facebook è dovuta essenzialemnte a due fattori: l’attitudine alla profilazione degli utenti e la capacità nell’abilitare l’interattività con l’utente.
È questa la fotografia dell’Osservatorio New Media e New Internet della School of Management del Politecnico di Milano nell’anticipazione dei dati che saranno diffusi a marzo. “È in corso un vero e proprio cambiamento paradigmatico nel mondo digitale: si sta affermando una nuova internet, incentrata sempre di più su mobile device, sui social network e sulle App -commenta Andrea Rangone, responsabile scientifico dell’Osservatorio New Media & New Internet-“.
smartphone e tablet stanno soppiantando il vecchio PC; i social network, in qualche misura, stanno assumendo il ruolo di traino giocato dai motori di ricerca nella “vecchio” Internet, sono una nuova “porta di ingresso”; l’accesso ai contenuti è mediato e semplificato dalle applicazioni. E l’advertising ha trovato così un nuovo canale di sbocco.