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Che GioloCenter con le sue cinque importanti strutture sia una realtà distributiva molto forte ed affermata nel Veneto è emerso più volte dalle pagine di Colore & Hobby: interessante è ora constatare come l’azienda reagisca alla crisi congiunturale degli ultimi anni con un articolato percorso di rinnovamento dei punti vendita.
L’operazione è iniziata un anno fa con il rifacimento del layout della sede principale di Albignasego ed è proseguita nei mesi successivi con un’incisiva ristrutturazione realizzata presso il magazzino di Este, oggetto di una focalizzazione sull’area espositiva delle vernici, dei prodotti decorativi e di quelli accessori: insomma, un rinnovamento del negozio dedicato perlopiù al colore.
La scelta della proprietà è quella di rispondere all’emergente esigenza delle strutture di dare maggior spazio ai prodotti vernicianti, il cui peso nel business dell’attività aumenta per via del progressivo meticciamento tra il settore dell’isolamento e dei sistemi costruttivi a secco e quello del colore. Perciò, prendendo in parte spunto dall’esperienza di Albignasego, il negozio di Este è stato ripensato in funzione di un’organizzazione visiva più adatta alle specificità del centro. Così gli spazi sono stati ridisegnati e l’esposizione dei prodotti studiata al millimetro, nel tentativo di costruire un percorso capace di guidare il cliente nell’approvvigionamento delle referenze che gli sono necessarie, facilitando i collegamenti logici e funzionali tra i prodotti. E, soprattutto e per la prima volta, in questo magazzino è stata ricavata un’area specificatamente dedicata ai decorativi.
Approfondiamo l’analisi delle scelte di layout e la strategia che vi sta alla base con la proprietà, Remo, Claudia e Stefano Giolo, ed i responsabili del centro di Este, Davide Maran, Antonio Andreetto e Andrea Tobaldo.
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