50 anni di grandi opere in cantiere

Settef festeggia il suo primo mezzo secolo di Lo fa con nuovi progetti, con un restyling del marchio e dell’immagine, con un ampliamento poderoso della gamma.
E’ pronta per nuovi successi!

Una cornice d’eccezione per presentare un progetto eccezionale. All’interno del prestigioso hotel Excelsior Palace di Rapallo, l’11 e il 12 giugno scorsi Settef ha presentato a tutti i suoi distributori più importanti una ampia serie di programmi e novità: dal progetto Facciate d’Autore al restyling del logo aziendale, dall’ampliamento della gamma dei prodotti ai servizi complementari e alle prospettive future, il 2007 si presenta come l’anno di una svolta decisiva per l’azienda di Resana, in provincia di Treviso.
A sottolineare l’importanza dell’evento basta ricordare la presenza del management presente per l’occasione: innanzitutto Carlo Vitali, amministratore delegato di Materis Paints Italia; poi Aldo Alderigi, commercial project manager del Gruppo; Manuela Favali, marketing manager; Barbara Viero, product manager e infine Serse Michieletto, direttore vendite professionale Italia.
Grandi applausi e un po’ di commozione hanno contrassegnato il momento delle premiazioni, creando l’ambiente giusto per i relatori.
Primo tra tutti Aldo Alderigi, che ha voluto inquadrare per la platea il particolare momento storico e dare quindi una visione a tutto campo della situazione del mercato edilizio. “Un mercato maturo e saturo -ha affermato Alderigi-, ma anche ricco di potenzialità, sia nel settore del nuovo che della cantieristica di recupero e restauro.
Un mercato che sempre più premia la professionalità e l’organizzazione, la competenza e il servizio, e che richiede prodotti e cicli dedicati, forniti da personale preparato e motivato”.
Un mercato in evoluzione, dunque, contraddistinto da una gran de concorrenza ma anche a una forte vitalità: “Proprio per questo -ha sostenuto Alderigi-, oggi più che in passato esistono grandi opportunità, e il nostro compito è quello di coglierle prima degli altri”.
Settef ha deciso di essere pronta per cogliere le nuove opportunità. “Ecco perché -ha concluso Alderigi- oggi comincia per Settef un nuovo corso, che la vedrà protagonista:
perché l’azienda dispone di tutte le armi necessarie per conquistarsi uno spazio e una visibilità importanti, grazie allo sforzo di riorganizzazione complessiva in termini di strategie, immagine, prodotti”.
Proprio su questi aspetti hanno puntato l’attenzione le relazioni successive.
Manuela Favali, marketing manager, ha introdotto il suo intervento ricordando i passaggi principali della storia recente per le aziende del Gruppo che trattano prodotti per edilizia: il lancio di Cepro ‘500 lo scorso anno, quello successivo di Facciate d’Autore e il rilancio -storia odierna-, di Settef.

Settef e Cepro, insieme con Facciate d’Autore
Subito la dichiarazione di un cambiamento importante: “A partire dal 2008 -ha detto Manuela Favali- i più importanti distributori di Facciate d’Autore tratteranno entrambe i brand Cepro e Settef, diventando in tal modo i ‘più forti di tutti’ tra i rivenditori”.
Prima di entrare nello specifico del progetto Facciate d’Autore, Favali ha inquadrato quali condizioni hanno reso possibile questo passaggio.
“Questa operazione -ha spiegato Favali- rientra nella logica evoluzione della storia Settef, che opera da 50 anni nel mercato delle pitture e dei rivestimenti per l’edilizia e ha quindi esperienza e tradizione per primeggiare. Settef è stata fondata nel 1957 da sette fratelli (da qui l’origine del brand), imprenditori di razza del nordest italiano, e ha raccolto il primo grande successo con la creazione di RIV-OLAND, prodotto rivoluzionario per l’epoca che presto si impone a livello nazionale e internazionale. Oggi l’azienda è molto conosciuta in tutto il segmento del mercato professionale grazie ad una gamma completa e di alta qualità, che ha fidelizzato la clientela nel corso degli anni e che permette ogni giorno di acquisire nuovi clienti.
Dal 2001 –ha proseguito Favali- Settef fa parte del Gruppo Materis, uno dei più importanti leader mondiali di materiali chimici per edilizia. Ha una gamma ampia e specifica per il ripristino, per la decorazione, per la protezione con interventi speciali.
Lo spirito che anima questo marchio è sempre quello delle origini: affiancare il cliente con forza e sicurezza nella realizzazione delle grandi opere in cantiere”.
Il progetto Facciate d’Autore, quindi, coinvolgerà da adesso anche Settef, e perché l’azienda fosse davvero pronta a questo grande salto di qualità, il management e i tecnici hanno compiuto un enorme lavoro in termini di restilyng del marchio, dell’immagine, dei prodotti.

Il brand, elemento di continuità con il passato
“La volontà nella reimpostazione dell’immagine Settef -ha spiegato in proposito Favali- è stata quella di mantenere le scelte cromatiche tradizionali, ma con un tratto di modernità. E’ stato quindi progettato un nuovo marchio per proiettarsi nel futuro, attualizzando la tradizione.
Nel nuovo logo le due TT diventano parte integrante del brand e segno distintivo primario; la forma del lettering è una stilizzazione di un particolare architettonico, e precisamente colonne ed archi tipici di architetture classiche. Su un piano sonoro, la doppia T si presta a un’ulteriore lettura di tipo fonetico: è lo stesso segno che caratterizza il termine stesso ‘architeTTura’.
Nella realizzazione del pay off -ha concluso Favali-, si assiste invece all’evoluzione della promessa storica: da ‘Settef, Architettura e colore’ al nuovo pay off che consente una focalizzazione sulla mission del marchio: ‘Settef, grandi opere in cantiere’”.

I prodotti, forza motrice dell’azienda
E’ stata Barbara Viero, product manager, a presentare tutte le novità riguardanti la gamma dei prodotti Settef. Novità che la rendono pronta ad affrontare un progetto impegnativo come Facciate d’Autore.
L’ampia gamma dei prodotti Settef è stata divisa nei quattro gruppi tradizionali: i Classici, i Tecnici, gli Accessori e i Coloranti, ai quali Settef ha aggiunto i Decorativi, ovvero una linea di prodotti che l’azienda considera strategici.
“Infatti -ha spiegato Favali- i decorativi creano prestigio in cantiere, vengono utilizzati per la decorazione in grandi strutture, su grandi superfici. I decorativi sono i prodotti che fanno tendenza, permettono di lavorare con gli interiors designers, gli architetti d’interni e i contractors, di raggiungere l’universo di hotel, bar, ristoranti, discoteche, uffici, musei, gallerie d’arte, cinema, teatri, edifici pubblici, complessi turistici, insomma il mondo della decorazione in grande stile, fatta da professionisti del cantiere per creare un circolo virtuoso in cui referenze, visibilità e business si alimentano vicendevolmente”.

Il packaging
Il packaging è certamente un’espressione importante del modo di essere dell’azienda, ed è stata ancora Barbara Viero a spiegare le scelte di Settef: “Nel packaging dei prodotti sono stati utilizzati colori forti e decisi, linee essenziali, con il brand in grande evidenza che si ripete nel fronte e retro dei packs per attribuire al prodotto alta visibilità ed estrema riconoscibilità sia nel punto vendita che sul cantiere. Sono stati mantenuti ed evidenziati i colori istituzionali: il verde, il bianco e il rosso, consentendo così al packaging di esaltare il logotipo nella parte centrale dell’imballo, con le due T che diventano l’elemento fortemente caratterizzante del pack.

La forza di Facciate d’Autore: “Le armi sono affilate”
E’ stato il direttore vendite, Serse Michieletto, a spiegare il progetto Facciate d’Autore e a dare la scossa ai distributori presenti: “Il riposizionamento strategico delle marche è completato, si è lavorato sulla focalizzazione delle gamme prodotti, adesso Settef e Cepro sono complementari e consentono di proporre la più importante gamma del mercato per il distributore professionale. Con Cepro il Gruppo propone al mercato il più profondo conoscitore dei prodotti a calce, con Settef un vero e proprio specialista del cantiere.