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A Bolzano il Franchising Bricocenter va alla grande. Il punto vendita aperto oggi nella zona a ridosso del centro del capoluogo altoatesino è infatti il primo magazzino gestito in franchising che si sviluppa su una dimensione vicina a quella dei negozi diretti. E’ inoltre il quinto negozio affiliato dei dieci previsti dal piano di sviluppo 2006.
La realizzazione della nuova superficie specializzata in bricolage a Bolzano è frutto dell’incontro tra la Divisione Franchising di Bricocenter e un’impresa locale operante da oltre trentacinque anni nel mercato delle vernici.
CSB Fratelli Straudi SpA, con più di Kg 4.000.000 di vernici distribuite è il più grande colorificio non produttore in Italia, leadership conseguita grazie all’attenzione rivolta alla ricerca di nuovi prodotti, servizi e tecnologie applicative, alla continua riqualificazione professionale dei collaboratori, nonchè all’intensa attività di formazione e informazione destinata agli utilizzatori finali (carrozzieri, falegnami, carpenterie metalliche, pittori, piccoli artigiani).
Ubicato sul lungo Isarco, in Via Mayr Nusser 26, nei pressi della sede del franchisee, il nuovo Bricocenter si rivolge a un bacino di utenza stimato in oltre 200mila abitanti e risulta facilmente accessibile dalla Statale del Brennero e dai principali assi viari a Sud di Bolzano.
Il nuovo Affiliato Bricocenter si distingue dagli altri punti della rete in franchising soprattutto per le dimensioni – una superficie coperta di ben 3.000 mq, dei quali 2.500 destinati alla vendita – che lo avvicinano al format utilizzato dall’insegna per i negozi gestiti direttamente. Altro elemento di distinzione è l’articolazione dello spazio espositivo su due livelli, collegati tra loro da una scala mobile interna.
La struttura dell’offerta – che consta di ben 27mila referenze – è quella distintiva del format di Bricocenter, organizzata per “mondi di utilizzo”, con l’unica eccezione del reparto vernici.
Il riconoscimento da parte di Bricocenter della competenza del franchisee in questo segmento ha infatti portato a concordare un assortimento costituito prevalentemente dai prodotti, cui si va a integrare un 5% circa di referenze a marchio Bricocenter.
L’inserimento in un contesto territoriale caratterizzato da un’elevata competizione tra le insegne specializzate nel mondo del fai da te ha stimolato la ricerca di ulteriori elementi di distintività finalizzati ad attrarre e fidelizzare la clientela puntando su una nutrita offerta di servizio.
Al “pacchetto” base che caratterizza l’offerta dei punti vendita Bricocenter, così, il nuovo negozio di Bolzano integra una serie di opportunità finalizzate a rafforzare in modo coerente il concetto di negozio di prossimità, tra cui un punto di ristoro interno e un’area gioco per i bambini.
Il know-how mutuato dall’azienda affiliata nel comparto delle vernici ha consentito di offrire un “Tintometro” più evoluto, installando lo spettrofotometro, un apparecchio che ricrea il colore desiderato a partire dalla scansione di un campione presentato dal cliente.
La conoscenza specifica del settore legno – reparto presidiato da un falegname professionista – si traduce oltre che nel classico servizio di taglio di tavole e listelli, nella bordatura e nella vera e propria lavorazione dei mobili, nonchè nella creazione di cornici su misura.
L’offerta di servizio comprende inoltre la possibilità di duplicare le chiavi, il noleggio delle attrezzature e la consegna a domicilio, oltre all’accesso al credito al consumo attraverso i finanziamenti proposti da Findomestic Banca.
Coerentemente con la strategia adottata nell’ambito del Progetto Franchising, l’allestimento del nuovo Bricocenter ha visto l’intervento a tempo pieno di ben 10 esperti della sede milanese, integrato all’attività di supervisione da parte del capoarea.
L’inaugurazione del nuovo Bricocenter di Bolzano è stata supportata dalla distribuzione di 90mila volantini e da una campagna pubblicitaria che ha integrato mezzi diversi, dalle affissioni alla “dinamica” sui bus cittadini, dai comunicati radio alle inserzioni sui principali quotidiani della zona.