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I consumatori italiani sono i più disposti in Europa a pagare un prezzo superiore per offerte innovative. Secondo i dati Nielsen, gli Italiani risultano maggiormente disposti a pagare un prezzo superiore per prodotti innovativi rispetto ai consumatori degli altri Paesi europei.
I risultati provengono dalla Nielsen Global Survey sul sentiment dei consumatori nei confronti dei nuovi prodotti e sono stati elaborati attraverso 29.000 interviste online, in 58 Paesi.
Dalla survey emerge che il 38% del campione si dichiara disposto a pagare un prezzo superiore (premium price) per offerte innovative, contro il 29% a livello europeo; il 57% dichiara di essere positivamente orientato a cambiare marca, rispetto al 56% della media europea; l’8% si definisce acquirente all’avanguardia” (early purchaser) di nuovi prodotti contro il 6% a livello europeo. Gli Italiani preferiscono acquistare brand locali, piuttosto che globali. Tra i canali preferiti dagli Italiani per venire a conoscenza di nuovi prodotti l’esposizione del prodotto nel punto vendita (64%).
L’amministratore delegato di Nielsen Italia, Roberto Pedretti, ha commentato i dati della global survey: “L’esperienza ci dice che la maggior parte dei nuovi prodotti lanciati sul mercato viene tolta dallo scaffale entro i primi tre anni dalla loro introduzione. Il lancio di un nuovo prodotto, richiede, nella fase di elaborazione delle strategie aziendali, l’identificazione di un vero bisogno del consumatore, introducendo, di conseguenza, qualcosa di unico e distintivo. Nello stesso tempo -continua Pedretti- una comunicazione chiara deve creare una ‘awareness’ molto forte, attraverso campagne promozionali che spingano il potenziale consumatore a provare il nuovo prodotto”.