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Finalmente torna il Decor & Color Show! La parola ai protagonisti per sapere, direttamente da loro, le anticipazioni di questa edizione e le aspettative per il 2006!
Dal 14 al 18 marzo 2006 in Fiera a Bologna, nell’ambito della venticinquesima edizione di Saiedue Living -Saloni Internazionali dell’Architettura, delle Finiture di Interni, del Recupero e delle Tecnologie per Edilizia-, si tiene Decor & Color Show.
Lelenco completo delle aziende presenti al prossimo Decor & Color Show 2006
La più importante rassegna italiana dedicata al colore ed alla decorazione garantisce agli operatori professionali l’aggiornamento su prodotti e soluzioni in tema di pitture, smalti, finiture decorative, scale e ponteggi, stucchi decorativi, prodotti per la preparazione delle superfici, pitture speciali -ai silicati, ignifughe, anticorrosive, paste e coloranti- software e sistemi tintometrici, pennelli, rulli e carte da parati.
Anche questa edizione, la sesta, preannuncia il tutto esaurito e l’interesse aumenta esponenzialmente con l’avvicinarsi dell’inaugurazione.
Il fermento attorno al Decor & Color Show è la prova della fiducia che gli espositori ripongono nella manifestazione e del fatto che ritengano la partecipazione a Decor & Color Show ottimo investimento in termini di immagine e promozione. La stessa valutazione è ugualmente valida per i visitatori, dato che anche per loro si può parlare di un trend in forte crescita: una tendenza alimentata anche dalla presenza di iniziative promozionali messe a punto per favorire la visita dei decoratori professionisti come, per esempio, “Corsia preferenziale”, grazie alla quale i rivenditori possono accompagnare i loro clienti applicatori in fiera secondo modalità privilegiate.
Decor & Color Show ha assunto nel tempo le valenze di un evento nato per promuovere e vendere prodotti ma anche per fare comunicazione e creare trend di stile e nuove mode: è un contenitore di idee e creatività in cui, grazie alla disponibilità degli espositori, il visitatore può ‘toccare con mano’ il prodotto, immaginarne l’utilizzo nel contesto del proprio campo di azione.
Con queste aspettative, possiamo essere sicuri che questa prossima edizione di Decor & Color Show sarà sicuramente una grande festa all’insegna della professionalità,
del colore e del recupero.
Per capire come le aziende si stanno preparando a questo importante appuntamento fieristico, abbiamo parlato con alcuni responsabili delle divisioni colore, chiedendo loro di fare previsioni sull’andamento del mercato, di darci anticipazioni sulle novità prodotto e di illustrare come si sono modificati i canali di produzione, vendita e distribuzione del comparto anche in vista delle nuove normative che ridurranno in modo sensibile l’impiego di solventi e diluenti nelle pitture per l’edilizia.
Anche quest’anno Decor & Color Show ha già registrato “il tutto esaurito”. Perché, secondo lei, la rassegna di Saiedue Living dedicata al colore e alla decorazione riscuote sempre tanto successo?
“Saiedue Living è l’unico evento espositivo in Italia che riesce in maniera significativa a catalizzare l’attenzione di tecnici, progettisti, imprese, distributori e produttori nazionali ed esteri. E’ un bene che dal 1999 si sia pensato di far nascere al suo interno Decor & Color Show, una rassegna interamente dedicata al mondo del colore e delle vernici. Questa specializzazione di segmento ha fatto sì che le aziende e gli operatori del settore trovassero una loro identità in questo evento”: l’opinione di Fabrizio Moretti di Colorificio MP è condivisa da Marco Costantin di Eurocolori, da Claudio Balestri di Oikos, da Cristina Bonfiglioli e Mirco Lazzeroni di IVAS e da Elisabetta Ronchi di Sigma Coatings. Decor & Color Show riscuote i consensi delle aziende per la specializzazione dell’offerta espositiva e la sua tempistica convince.
“Un evento biennale é ideale per non disperdere risorse e focalizzare la comunicazione”: le parole di Elisabetta Ronchi di Sigma Coatings esprimono bene anche il compiacimento di ARD F.lli Raccanello e di Oikos per la biennalità del salone.
Sempre in tema di calendario, Fabrizio Moretti di Colorificio MP apprezza la decisione di anticipare al sabato la chiusura della rassegna. “Ritengo sia 
stata un’altra scelta vincente per indirizzare sempre meglio la fiera verso gli operatori professionali, evitando inutili dispersioni”.
Il ruolo di Saiedue Living come autorevole vetrina dei prodotti del colore è messo in evidenza da Rosanna Arreghini di CAP Arreghini. “Il continuo e rapido sviluppo dei prodotti vernicianti comporta per le aziende che le ultime novità siano oggetto di un’intensa attività di comunicazione verso il grande pubblico e gli addetti ai lavori. Saiedue Living rappresenta una vetrina importante ed uno dei canali informativi più utili al raggiungimento di tale obiettivo”. Un giudizio questo condiviso anche da Cristina Bonfiglioli e Mirco Lazzeroni di IVAS, che considerano la rassegna una risposta adeguata alla crescita culturale del mercato italiano della pittura e dei rivestimenti.
Come si sono modificati i canali di vendita, distribuzione e comunicazione della sua produzione dal 2004 ad oggi?
Dal sondaggio emergono due dati significativi: l’intensificarsi della collaborazione tra aziende del colore da un lato e grossisti e distributori dall’altro e lo sviluppo di servizi specialistici a fianco dell’offerta produttiva.
“La mancanza di una rete di vendita propria ed il difficile reperimento di operatori competenti ci hanno portato a sviluppare in tutte le aree di nostro interesse stretti rapporti commerciali con grossisti e distributori, che sono ormai veri e propri partner e non semplici fornitori”: la risposta di Marco Costantin di Eurocolori è simile a quella di Elisabetta Ronchi secondo cui “Sigma Coatings si è concentrata sul distributore professionale, crescendo molto in questi ultimi anni” e di Laurent Spagnoli del Colorificio Brunazzi & Spagnoli (“Dedichiamo sempre più attenzione al grossista per la distribuzione ai professionisti”).
Non bastano più i prodotti di qualità: servono anche operatori competenti in grado di seguire e consigliare la clientela. Per questo
Oikos -come ci informa Claudio Balestri- ha “sviluppato maggiormente il programma di specializzazione del punto vendita iniziato negli anni scorsi” e CAP Arreghini “vanta una rete di concessionari specializzati ed estremamente attrezzati in grado di modificarsi continuamente per soddisfare le sempre più variegate esigenze del cliente in termini di distribuzione e vendita”. Quali servizi specializzati vengano attualmente offerti dalle aziende del colore ce lo spiega approfonditamente Fabrizio Moretti del Colorificio MP. “Aumentando nel nostro come negli altri settori la richiesta di specializzazione, crescono e sono sempre più competitivi sul mercato i centri del colore che offrono una gamma di prodotti molto articolata comprendente oltre a pitture e vernici, attrezzature per decorazione e bioarchitettura, materiali per restauro e spesso anche altri complementi per la casa e la costruzione.
All’esposizione si affiancano servizi sempre più specializzati: la consulenza tecnica, lo show room, i seminari di informazione e i servizi colore a domicilio o in cantiere. Conseguentemente, ormai da diversi anni, noi abbiamo investito molto per offrire un adeguato supporto di prodotti e servizi ai nostri clienti-partners operanti sul mercato: la nostra offerta di soluzioni copre interamente la protezione, la decorazione ed il restauro; diamo assistenza tecnica in cantiere e studio, con redazione di capitolati tecnici, e garanzie con polizze assicurative; affianchiamo la forza vendita dei nostri clienti; organizziamo seminari e dimostrazioni di prodotti; offriamo materiale marketing merchandising adeguato alle richieste del mercato, adattandolo di anno in anno alle ultime tendenze.”
Come prevede l’andamento del mercato per il 2006?
Un cauto ottimismo impronta la maggior parte delle risposte. “Nonostante la situazione congiunturale critica del nostro sistema economico e malgrado il rallentamento dei consumi riscontrato in alcune aree del paese dal 2005”, Fabrizio Moretti di Colorificio MP avverte “una certa dinamicità nel comparto casa del mercato del colore” e ritiene che “le aziende più attive possano mantenere o anche incrementare le vendite nel 2006”.
Previsioni di crescita moderata anche per Maurizio Testolin ed Eliana Roselli di ARD F.lli Raccanello, che pensano all’ampliamento e al miglioramento dell’offerta di servizi come ad una soluzione
anticrisi.
Decisamente più positivi i commenti di Rosanna Arreghini di CAP Arreghini (“Analizzando l’andamento del mercato dell’anno trascorso, riteniamo che ci siano i presupposti per un’annata dinamica in grado di offrire ottime opportunità”) e di Marco Costantin di Eurocolori (“Il 2005 è stato per noi un anno di crescita. Nel 2006 è in progetto il lancio di un innovativo sistema di fare colore, a cui abbiamo lavorato da tempo e da cui ci aspettiamo un discreto ritorno. Contiamo quindi di raggiungere anche quest’anno un buon incremento di fatturato”). Negative invece le previsioni di Claudio Balestri di Oikos che teme “il cannibalismo fra i produttori in assenza di una crescita del mercato” e di Cristina Bonfiglioli e Mirco Lazzeroni di Ivas che, analizzando “il trend degli ultimi due anni”, profetizzano “una crescita modesta in quantità ma lievemente superiore in valore.”
Con 100% Colors, SaiedueLiving 2006 dedica un grande evento speciale al colore in architettura. Quali tendenze si stanno affermando nella decorazione di interni?
Terminata da anni l’era del tutto bianco, si assiste ad un deciso ritorno del colore e degli effetti decorativi. Soprattutto negli interni. Tutte le aziende che hanno risposto al nostro questionario confermano questa tendenza. “Il trend che si è imposto maggiormente -informano Cristina Bonfiglioli e Mirco Lazzeroni di Ivas- è il colore in tutte le sue tonalità, anche le più accese”. “Oltre il 50% dei lavori per interni è dominato dalla pressante richiesta di colore”. Questa la sorprendente stima di Elisabetta Ronchi di Sigma Coatings. Se in tema di colore sembrano imporsi prepotentemente i toni accesi, parlando di effetti decorativi la proposta delle aziende è quanto mai varia ed in grado di soddisfare ogni esigenza. “Oggi, -spiega Rosanna Arreghini di CAP Arreghini- decorare gli interni significa adottare soluzioni sempre più personalizzate: giochi di colore, alternanze cromatiche, utilizzo di tinte semicoprenti con effetti velati, decorazioni moderne che richiamano effetti antichi. Prodotti estremamente versatili consentono all’applicatore di esprimere la propria creatività e al cliente di avere soluzioni uniche”.
La predominanza di “velature e stucchi” è la tendenza riscontrata da Laurent Spagnoli di Brunazzi & Spagnoli mentre Fabrizio Moretti di Colorificio MP pone l’accento sull’utilizzo di materiali e metodologie nuovi nell’esecuzione di effetti decorativi sia negli interni che negli esterni: “Tornano i toni colore più decisi (prevalentemente la gamma compresa tra i gialli, gli aranciati ed i rossastri) a discapito dei colori pastello che avevano predominato negli anni precedenti -precisa Fabrizio Moretti-. Velature, patinature, anticature, spugnature sono gli effetti che si prediligono, con preferenza sulle finiture opache rispetto alle luci desatinate del passato; stucchi veneziani, marmorini, rasati di calce hanno ancora un loro mercato anche se oramai maturo. Negli ultimi tempi, per ambientazioni particolari, sono apprezzati anche effetti metallizzati (oro, argento, rame) perlescenti ed iridescenti. Sempre più importante è la richiesta di prodotti naturali o a basso impatto ambientale. Per concludere, continua la tendenza di impreziosire gli ambienti con fregi, cornici, modanature e decorazioni artistiche.”
Quali prodotti innovativi porterete in fiera?
Con la debita riservatezza che accompagna le anteprime di prodotto, le aziende anticipano le novità che presenteranno a Saiedue Living 2006. “Per Eurocolori Decor & Color Show è il trampolino di lancio del progetto Vitasan –spiega Marco Costantin-. ‘Anew concepì for making colour’è lo slogan che ci accompagnerà per tutto il 2006 ed oltre. Vitasan Family Deco è l’innovativo sistema tintometrico manuale che permette di ottenere, abbinato ai prodotti della linea Vitasan, innumerevoli tonalità di colore in maniera facile ed immediata. Il sistema consente inoltre di ripetere in maniera precisa e fedele la stessa colorazione in qualsiasi momento, anche a distanza di tempo”.Cristina Bonfiglioli e Mirco Lazzeroni di Ivas ci informano invece dell’ufficializzazione della linea Hp. Si tratta di pitture basate su un nuovo legante all’acqua con caratteristiche tecniche rilevanti. “Siamo i primi in Italia ad aver adottato queste speciali pitture ed esordiremo con una gamma di impregnanti e finiture per legno all’acqua che completa la nostra linea legno”. “Da sempre pioniere nell’innovazione dei prodotti – parla Elisabetta Ronchi-, Sigma Coatings presenterà al Decor & Color Show nuove soluzioni ai silossani e lo smalto S2U Nova in versione airless con prestazioni di copertura e velocità di applicazione sorprendenti”.
I sistemi anticavillature, le sinergie antimuffa testati con i partners internazionali e la linea V.O.C. = 0 sono le novità proposte da Colorificio Brunazzi & Spagnoli. A dimostrazione di quanta ricerca e tecnologia stiano dietro ai prodotti in mostra a Decor & Color Show, riportiamo il caso di Colorificio MP che alla venticinquesima edizione dei Saloni dell’Architettura presenta nuovi effetti decorativi per interni, l’evoluzione del Sistema Tintometrico Colorplus, con pigmenti V.O.C. = 0 e nuovi colori stabili alla luce, brillanti e puliti. “Con l’impiego di tecnologie avanzate -rivela Fabrizio Moretti- stiamo lavorando ad una nuova linea di pitture e rivestimenti per interni ed esterni che, per proprietà di sintesi, abbatte i fattori inquinanti nell’ambiente e a prodotti per l’isolamento termico ed acustico delle facciate”.
Il primo gennaio 2007 verrà attuata la prima fase della direttiva europea Decopaint sulla riduzione dei V.O.C. nelle vernici e pitture. Si tratta di un’opportunità o di un disagio?
Un coro unanime di entusiasmo è quello che si alza dalle aziende, tutte concordi nel definire opportunità l’attivazione della direttiva europea Decopaint. Da tempo i colorifici si preparavano a questo appuntamento che ora viene salutato universalmente come un provvedimento importante per la salute dell’uomo e dell’ambiente. “Già dal 2001 abbiamo attuato ingenti investimenti per la drastica riduzione di sostanze classificate pericolose per la salute e l’ambiente. Dal gennaio 2004 tutti i coloranti concentrati prodotti da Eurocolori sono stati classificati come non pericolosi potendosi così fregiare del simbolo ‘V.O.C and A.P.E.O. free’. Nell’aprile 2005 abbiamo ottenuto la prestigiosa certificazione EPD – Dichiarazione ambientale di prodotto, una sorta di carta d’identità degli impatti ambientali e, nel luglio 2005, la certificazione ISO 14001 con sistema integrato qualità e ambiente”: la descrizione di Marco Costantin sul percorso di Eurocolori verso la riduzione dei V.O.C. è emblematica e si ritrova anche nelle risposte di altre aziende. Così, infatti, Fabrizio Moretti racconta
la storia di Colorificio MP: “Circa 15 anni fa introducemmo i primi intonachini e pitture minerali alla calce. Abbiamo poi continuato con i prodotti ai silicati e, negli anni più recenti, con le pitture per interni New Age e Accademia Biofarbe a V.O.C. = 0, presentate in anteprima a Saiedue Living 2002. Ora portiamo a Decor & Color 2006 la nuova serie Colorplus a V.O.C. = 0 e, nei prossimi mesi, completeremo la messa a punto della nostra produzione, che sarà conforme prima della scadenza”.