LA MIA CASA

La prossima edizione de La Mia Casa si svolgerà dal 29 ottobre al 6 novembre 2005 nei padiglioni storici di Fiera Milano City. Da qualche mese Fiera Milano ha acquisito da Assoexpo il marchio La Mia Casa ponendosi da subito l’obiettivo di elaborare nuove strategie volte al potenziamento della manifestazione.

Ecco le principali azioni poste in atto.
Profilo strategico – I punti di forza della manifestazione sono stati e restano il tema della casa, la qualità dell’offerta, la capacità di rispondere ai bisogni di un pubblico consumatore evoluto.
L’edizione 2005 segna una svolta importante della manifestazione che si articolerà in un programma finalizzato a tre obbiettivi: soddisfazione, utilità, intrattenimento, elementi che racchiudono la filosofia e tutte le attività che verranno di conseguenza organizzate.
Restyling del marchio –
come primo atto di rinnovamento si è effettuato un restyling del marchio della manifestazione, improntato a una forte emotività cromatica attraverso la quale portare un segno di attualità e ottimismo, che la manifestazione celebra nella sua missione di incontro tra prodotti e consumatori.
Gruppo Fiera Milano – Fiera Milano ha posto la manifestazione al centro delle relazioni con le sue grandi Fiere specializzate internazionali, in particolare il MACEF, per sottolinearne l’importanza strategica.
L’offerta e il layout – la manifestazione sarà articolata in un’offerta allargata in nove settori, definiti ”stanze” e il layout espositivo è stato predisposto in modo tale da offrire un percorso di visita ordinato e funzionale al termine del quale il visitatore possa cogliere in modo organico tutta l’offerta.
II livello qualitativo dell’intera manifestazione sarà garantito anche da una comunicazione integrata ad hoc.
Il target e la comunicazione – La Mia Casa promuove un’estesa comunicazione rivolta al grande pubblico con un ampia visibilità sul territorio lombardo e nazionale utilizzando mezzi di grande diffusione e offrendo momenti di coinvolgimento del pubblico con dimostrazioni e corsi vari oltre a servizi di progettazione domestica e del verde durante i giorni della manifestazione.