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Sono davvero numerose le iniziative che ARD ha sostenuto e patrocinato nel corso di questi anni testimoniando una vocazione aziendale che va al di là del mero business e che si sviluppa anche nella sponsorizzazione e nella partecipazione ad iniziative culturali, artistiche, sociali e popolari.
I prodotti e i colori di ARD sono stati utilizzati per decorare il Carro della Bruna, il mezzo trionfale che ogni anno viene riprogettato e ricostruito per trasportare la Madonna della Bruna durante la famosa festa omonima, giunta alla 624 edizione, che si tiene a Matera ogni 2 luglio.
La celebrazione ha come scenario una delle città più ricche di storia e più orgogliosamente identificative di un’appartenenza territoriale, quella lucana, di particolare intensità. In questo contesto, tanto unico quanto suggestivo, la celebrazione annuale si arricchisce di riti e tradizioni che coinvolgono tutti gli abitanti e che creano aspettative che si rinvigoriscono per tutti i mesi che la precedono.
Come tutte le tradizioni di lunga data, la festa di Matera porta con sé un sincretismo sempre più spettacolare tra la cerimonia religiosa e la consuetudine popolare che si esprime nella maniera più evidente nella costruzione e nella distruzione del Carro della Bruna.
La festa prevede, infatti, che il carro, dopo aver portato la Madonna in trionfo e dopo aver percorso un tragitto ben stabilito, venga distrutto dai Materani che cercano di portarne con sé un pezzo per ricordo.
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