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Recenti indagini registrano la crescita della marca privata come fenomeno sempre più presente all’interno dei canali rivendita specializzata e GDO. L’offerta di private label è diventata negli ultimi anni sempre più articolata coprendo non solo il primo prezzo ma anche il top di gamma, la cosiddetta marca insegna e categorie particolari di prodotti come, ad esempio, le marche biologiche ed equo e solidali.
L’andamento italiano segue il corrispondente europeo sia per la costante crescita registrata negli ultimi anni, sia per il notevole incremento verificatosi nel 2011, non sempre correlato ad una sua scelta di posizionamento sul primo prezzo.
Uno studio europeo condotto su tutte le categorie merceologiche ha, infatti, monitorato il posizionamento di prezzo della marca privata rispetto al prezzo medio della categoria negli ultimi 8 anni. E’ risultato che in Europa la marca privata ha incrementato la sua quota di mercato abbassando il prezzo nel 42% delle categorie di prodotti. Ma specularmente ha accresciuto la sua quota di mercato aumentando il proprio posizionamento di prezzo nel 30% delle categorie.
Nella realtà italiana questi numeri si declinano in 48% delle categorie in cui la private label cresce riducendo il prezzo e 32% in cui cresce aumentando il prezzo.
Nell’ascesa della marca privata conta la crescita di consenso tra i consumatori provati: la difficile congiuntura economica che ha indotto maggiormente i consumatori alla prova dei marchi insegna e gli sforzi operati dalla GDO hanno contribuito al miglioramento della percezione da parte dei consumatori.
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