Mercato: aspettando il giro di boa

Il consueto giro di opinioni di metà anno di Colore & Hobby dipinge un affresco con molti chiaroscuri: le aspettative di ripresa non si sono ancora concretizzate, dal tunnel non siamo ancora usciti. Ma rispetto agli anni passati, qualche passo avanti lo stiamo facendo. Vediamo quale.

Non c’è la ripresa, almeno non per tutti e non nei termini attesi. Ma dopo il buio anche profondo degli anni trascorsi la situazione appare decisamente migliore. Certo, le aspettative che tutti nutrivano all’inizio del 2015 -confortate anche da una buona partenza d’anno- per adesso non trovano conferma nei risultati, ma dopo il disorientamento del 2013 e la riorganizzazione del 2014 -tanto per limitarci agli ultimi due anni-, in alcuni casi si cominciano a vedere i primi risultati.
Non tanto in termini di volumi e fatturati, perché il 25% del mercato perso in questi anni di crisi non si ricostruirà tanto facilmente, forse nemmeno in termini di miglioramento del credito, perché di liquidità ce ne è poca e tanti operatori fanno ancora molta, troppa fatica, tuttavia lo scenario di uscita dalla crisi raccontato dalle aziende descrive una distribuzione che faticosamente ma inesorabilmente sta ritrovando se stessa, migliorata nella gestione imprenditoriale, premiata dalla specializzazione e dalla capacità di comunicare bene il proprio valore sul territorio, interprete moderna della velocità e dell’innovazione che stanno caratterizzando questi anni.

A proposito di comunicazione, modernità e innovazione: il tema introdotto quest’anno dei social network rivela una forte attenzione da parte delle industrie nei confronti delle nuove modalità di parlare con il proprio pubblico. Non altrettanto evidenti ci appaiono, per adesso, le strategie e gli obiettivi con cui le aziende si avvicinano ai nuovi media. C’è da scommettere, tuttavia, che correranno per non rimanere indietro: tutti hanno ben chiaro che oggi nuove parole d’ordine si impongono: condivisione, comunità, interazione, visibilità, dinamicità.
Ecco, comunque, cosa ci hanno raccontato le aziende che ci hanno risposto e che, come sempre, ringraziamo per la disponibilità.

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