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Crisi profonda e incertezza sul domani: è in questo scenario che bisogna assolutamente pensare di riorganizzare le attività, anche nel mondo del colore. L’anno appena finito è stato faticoso, disorientante, tutto giocato in difesa. Si è diffusa la consapevolezza di poter vivere consumando meno, del fatto che nulla tornerà come prima, che sta cambiando il modello dei consumi e di tutto quello che da almeno un anno sentiamo ripetere quasi tutti i giorni.
E il problema è che nessuno sa dire cosa riserva il futuro. Non quello ‘lontano’, tra dieci, cinque o due anni, ma semplicemente il futuro immediato: il 2013. Alcuni segnali sono davvero poco incoraggianti: se la crisi provoca un’ondata di disoccupazione crescente, è quantomeno improbabile che i consumi -tutti i consumi- possano crescere; se per l’incertezza si rimandano gli acquisti che in tempi recentissimi venivano decisi senza alcuna remora, è difficile pensare che le vendite possano riprendersi; se il problema del credito e dei pagamenti non si sblocca a tutti i livelli, è impossibile trovare le risorse per investire in qualunque attività.
In questo scenario, l’unica previsione certa è che la competizione diventerà ancora più difficile: se la torta si riduce e i commensali rimangono gli stessi, o ci si accontenta tutti di mangiare meno, oppure si cerca di sottrarre la fetta agli altri. E siccome i meccanismi a cui il mercato ci ha abituato non rientrano certo nella prima categoria, sarà meglio prepararsi ad un regime di concorrenza sempre più dura.
Almeno in questo, però, una condizione di partenza è uguale per tutti: se è vero che la crisi stimola la ricerca di progetti innovativi e induce alla riorganizzazione delle attività, è ragionevole pensare che chi uscirà da questa difficile situazione lo farà più forte e competitivo di prima.
Noi, per esempio, abbiano cominciato a farlo. Colore & Hobby nella versione cartacea sarà ancora più ricca di contenuti anche multimediali e grazie alla versione digitale permetterà di raggiungere un pubblico ancora più ampio; il sito colore&hobby.it, on line dal 7 gennaio, è stato completamente rinnovato nella grafica, nei contenuti e nelle potenzialità per gli investitori, inserendosi in un ‘sistema di comunicazione’ integrato e arricchito dal supporto dei social network. Ancora, la nostra offerta editoriale si arricchirà di una nuova rivista –Deco.it– dedicata alla promozione sui mercati stranieri dell’eccellenza dell’alta decorazione italiana. E, sul fronte delle opportunità, i nostri clienti disporranno anche di un nuovo sito, Painters, per comunicare con gli applicatori, i decoratori e gli artigiani del colore. Infine, l’Osservatorio Distribuzione e la Ricerca e selezione agenti offrono nuove possibilità sul fronte dei servizi commerciali. Abbiamo detto che chi rimarrà sarà più forte e competitivo di prima: noi siamo convinti di riuscirci!
