Conoscere per scegliere, vedere per vendere

In pochi anni le pitture decorative hanno conosciuto un successo strepitoso e crescente e i motivi di tutto questo si possono contestualizzare e analizzare in modo sistematico, focalizzando l’attenzione su alcuni punti che sono stati e sono fondamentali nel decretare il consenso ottenuto.

Valore. Si tratta di prodotti che sono entrati a pieno titolo nel mondo delle finiture decorative (parquet, tappezzerie, carta da parati, ceramiche, resine): permettono di trasformare un ambiente, lo arricchiscono, lo abbelliscono, lo differenziano e per questo hanno guadagnato un posto d’onore tra le soluzioni proposte da artigiani, progettisti e architetti nell’interior design.

Poliedricità. Le pitture decorative sono trasformiste e come tali permettono di interpretare gusti ed esigenze: dallo storico stucco a spatola ai più recenti materici, tutte possono essere interpretate e interpretare stili diversi integrandone o differenziandone i vari aspetti.

Sinergia. Le pitture decorative, inoltre, sono in perfetta sinergia con le altre finiture decorative, orizzontali o verticali, e si prestano magnificamente a completare le proposte di assortimento di realtà distributive che propongono questo genere di prodotti.

Contenuti. Alto contenuto tecnico, facilità di esecuzione, risultati eclatanti: le pitture decorative di qualità ‘contengono’ tutto questo rappresentando, dunque, un connubio ideale di prestazionalità ed estetica.
Le pitture decorative, però, non si vedono fino a quando non sono applicate: nasce, quindi, l’esigenza di mettere a punto una comunicazione studiata su misura per aiutare gli operatori della filiera e i fruitori a spiegare ed immaginare i risultati estetici dei decorativi. Inoltre, la comunicazione che sottende la proposta decorativa delle aziende contiene già il posizionamento che si vuole ottenere per i propri prodotti, in termini di stile e di personalizzazione così come le modalità di presentazione che vengono studiate per i punti vendita sono una vetrina irrinunciabile per favorirne la vendita. Ecco, quindi, una panoramica di cosa pensano i produttori di pitture decorative a tal riguardo e di come, di conseguenza, hanno strutturato immagine coordinata, advertising e comunicazione.

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