Sikkens Alpha Rezisto, la campagna d’Italia per le “pareti senza macchie”

Le strategie di AkzoNobel per i prossimi anni sono molto chiare: rafforzare la leadership di mercato e diventare il brand di riferimento nel settore del colore.

Il percorso per raggiungere questo obiettivo così ambizioso è iniziato ormai qualche anno fa e nel 2016 si è esplicitato nel lancio di Sikkens Consumer, il progetto che avvicina un brand professionale come Sikkens al mondo del consumatore finale.
Roberto Meregalli, marketing manager Decorative Paints AkzoNobel per l’Italia, chiarisce il concetto: “Il progetto Consumer per noi è una svolta storica, i nostri prodotti adesso arrivano finalmente anche al consumatore finale. Il progetto mira ad intercettare la quota crescente degli acquisti realizzati dal consumatore privato nei negozi professionali: questa tendenza, che abbiamo analizzato a lungo, è stata trasformata in un’opportunità per i nostri distributori attraverso il lancio di una linea di prodotti e servizi dedicati per coinvolgere il cliente finale in un’esperienza unica.”

L’esperienza unica è quella di chi entra nei punti vendita Sikkens e trova i distributori pronti a accogliere e gestire le richieste degli utenti in uno shop in shop dedicato al privato in un contesto di rivendita che non perde la sua connotazione professionale: “Sikkens Consumer è esattamente questo: un progetto che ha coinvolto la nostra distribuzione attorno a quattro driver principali: i prodotti con una nuova gamma pensata per il consumatore privato, l’immagine del punto vendita con espositori e supporti emozionali e didattici, i materiali di comunicazione che permettono di far conoscere ai clienti i prodotti Sikkens orientandoli nella scelta e, infine, le campagne pubblicitarie per promuovere il progetto e i negozi. Riguardo quest’ultimo punto, l’anno scorso abbiamo realizzato numerose campagne coinvolgendo i rivenditori nella scelta dei media più efficaci e comunicazioni ad hoc per far conoscere ai clienti le proposte di Sikkens Consumer; quest’anno, con la campagna Alpha Rezisto, abbiamo fatto un ulteriore salto di qualità.”